Publicités comportementales : ciblage, diffusion et boucle de rétroaction
Un budget publicitaire de 50 000 $ implique généralement de faire deux suppositions : qui cibler et ce qui se passe après le clic. Avec ce budget, rien n'est laissé au hasard. Les comportements capturés alimentent le modèle interne de la marque : plus de 200 000 membres bénéficient d'une prédiction en temps réel, dont 80 119 sont signalés comme étant proches d'un achat. Ces prédictions deviennent des audiences au sein de segments (bandes d'imminence, audiences similaires intégrant le comportement), puis sont transmises à Google et aux métadonnées sous forme de listes de correspondance client hachées et filtrées par consentement ; les listes « ne pas vendre » ne sont jamais synchronisées. Des jumeaux numériques permettent de pré-tester l'offre avant que le budget ne soit dépensé. Et le clic est comptabilisé : la page de destination intègre le suivi Flash SDK, de sorte que les pages vues, la source UTM et le référent sont renvoyés en tant que données de comportement de première partie (anonymes au départ, puis associées au membre lors de sa connexion), comparées à des échantillons témoins, permettant ainsi de réentraîner le modèle.
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